赵薇成为Fendi首位全线代言人，迪奥拍了部神仙微电影丨一周时尚大事件

制作完成后，身着精美绝伦高订作品的迷你人偶被精心摆放进了一个大号衣箱中，那是迪奥品牌地标——蒙田大道三十号的象征。

一对身着制服的双胞胎兄弟抬着衣箱来到童话森林，向西方文化和寓言故事中的众神们展示样衣。

双胞胎每次开启衣箱都会引发屏幕内的神仙和屏幕外的观众无限的惊喜和好奇。山林仙女抛下了她们的游戏，美人鱼从水中现身，就连雕像都从沉睡中苏醒。神仙们挑选好华服后，双胞胎便开始为她们测量尺码，高定匠人们再给众神缝制出一件件独一无二的服装。

微电影的每一帧画面、每一个造景和每一位神仙的装扮都如古典油画那般唯美浪漫，仿佛让人觉得这是马提欧·加洛尼2015年电影作品《故事的故事》的续集；故事内容则让人联想起古罗马诗人奥维德的《变形记》。

（意大利著名导演马提欧·加洛尼）

相比迪奥宏大完整的故事性表达，香奈儿走的是极简路线。品牌把2020秋冬高定系列浓缩在一段时长仅为1分22秒的视频里，视频由瑞典摄影师 Mikael Jansson 掌镜，所有镜头由两位模特拍摄完成。通过纯粹直白的时装影像作品，让观众把焦点汇聚在服饰本身。

这季设计灵感来源于传奇的巴黎歌剧院（Le Palace）。香奈儿女装设计总监 Virginie Viard 在高定系列主页的封面上写道：“我想象着一群卓尔不群的公主，Karl Lagerfeld 会陪同她们参加派对，或前往Le Palace。我想象着一个朋克公主在黎明时分从Le Palace里出来。塔夫绸的衣服，夸张的头发，搭配着羽毛和许多珠宝。” Virginie Viard 补充说：“这个系列的灵感更多来自于 Karl Lagerfeld，而不是 Chanel 女士。Karl Lagerfeld 会去Le Palace，他会和这些非常世俗化、盛装打扮、另类的女人在一起。”

Viktor&Rolf 2020秋冬高定也以视频短片形式发布，这一季，设计师为三种不同的思维理念打造了三种衣橱风格。第一组衣橱演绎了忧郁的心境；第二组衣橱代表着我们最近所经历的矛盾心情；第三组衣橱表达了对2020秋冬之季的热爱之情。每个衣橱风格都包含三件单品：睡裙、睡袍及大衣。

这支视频由Marijke Aerden执导，在阿姆斯特丹华尔道夫酒店完成拍摄。除了模特展示和音乐外，还邀请了英国创作歌手MIKA担任旁白，他用幽默的语调依次讲解九套 look 的设计理念，模特伴随他的念白渐次走出，有种穿越到古典沙龙的感觉。

Maison Margiela也用视频形式发布了2020秋冬Artisanal高级定制系列，这支动态影像拥有四个渐进阶段，分批次展示亮相。7月16日首轮系列露面后，品牌依序会在 7 月 11 日和 15 日举行另外两场展示，最终高潮则会出现在 7 月 16 日，Maison Margiela 将其称之为「a final revelation」最后的启示。

相比视频的形式，Balmain创意总监Olivier Rousteing还是坚持将秀场搬到了户外实景。他带着20名模特、歌手Yseult、50名舞者来到塞纳河上，模特们身着高定服饰从埃菲尔铁塔乘船出发，向东行驶。以巴黎的蓝天作幕布、以塞纳河水为T台，那些色彩明艳的华美礼裙、层叠飘逸的轻盈薄纱、利落干练的精致西装在巴黎美景的映衬下，如梦如幻。 时装与两岸行人的交汇，让人感受到了人类对重聚的渴望，对重新出发的期盼。

关键词二：时尚重启

除了线上秀，不少时尚品牌也在开始了重启活动。

路易威登 2021 春夏男装系列就以“漂流瓶”为主题，从7月启航，开启从巴黎到上海再至东京的环球旅程。

7 月 9 日，品牌在路易威登故居工坊放映了一部短片，这部短片拍摄于路易威登创始人位于巴黎的祖宅，影片中，搬运工人将路易威登的集装箱搬上船，船只随着塞纳河顺流而下，缓缓驶离巴黎，船上还有一群名叫“Zoooom with friends”的五颜六色的动画角色。这批集装箱越过大洋，将于 2020 年 8 月 6 日抵达上海，拉开路易威登 2021 春夏男装秀序幕。

路易威登 2021 春夏男装系列的发布活动将用虚实交错的航海旅程，与路易威登世界各地的顾客开展交流，展示出男装艺术总监 Virgil Abloh多元、包容、统一的核心价值观。

FENDI 文艺复兴——寰宇精神（Anima Mundi）是FENDI联合多国艺术机构共同举办的系列性音乐活动，旨在以音乐与艺术为支点，在2020年抛掷出一颗激浪的石子，传递艺术与时尚的积极讯息与向上精神。继6月20日夏至之际于意大利文化宫举行首场演出后，7月10日音乐会来到了上海外滩，当天下午6时，FENDI与保利演出在上海外滩合作奉上了一场特别的演出。

演出由保利演出签约青年歌唱家贾凡、青年钢琴演奏家沈泽宇以及由青年小提琴演奏家杨涵等八位优秀青年音乐家组成的管弦乐团联袂进行。在保利演出与FENDI的携手合作下，八首意大利作曲家的传世力作，十位中国音乐的新生力量，伴随着黄浦江畔的城市天际与倾注FENDI致臻工艺的高级定制系列，以音乐这一无国界语言作为纽带，让不同领域的艺术形式在同一时空内完成碰撞，为大家带来一场艺术的感官盛宴。在全球共同面对疫情之时，帮助大家用艺术治愈精神、解放压力。

Stella McCartney也于7月9日至12日举行了Stellafest线上音乐节，由来自世界各地的明星艺人组成的独家阵容，旨在倡导创新和反暴力价值观为使命。表演是艺人在隔离期间各自在家中完成拍摄，并将筹集到的资金用作支持制止暴力侵害女性行为的用途。

7月4日，第一届YINGER PRIZE独立设计师联名款在深圳发布。作为第一届YINGER PRIZE的一次商业落地，这场秀呈现了影儿集团旗下品牌与10位新锐设计师的合作成果，他们都是从第一届“YINGER PRIZE 全球新锐女装设计师邀请赛”中脱颖而出的佼佼者。

赛事吸引到来自全球12个国家的优秀独立时装设计师、知名时装院校优秀毕业生参赛，英国中央圣马丁时尚传媒系主任、教授Mr.Roger Tredre，原法国老佛爷百货集团女装采购总监，原PRADA集团Miu Miu品牌全球运营总监Mr.Serge Carreira等重磅人物担任赛事评委。独立设计师获奖后与影儿集团签约，合作开发联名胶囊系列将在影儿集团全渠道以限量版发售，此次联名发布秀正是影儿将扶持新锐设计师的链条延伸至商业落地的成功尝试。

关键词三：下滑

本周，时尚行业又传来了一些坏消息。

在截至5月24日的第二财季内，Levi’s母公司Levi Strauss销售额同比大跌62%至4.98亿美元，毛利率从上年同期的53%下滑至34%，净亏损高达3.635亿美元，而去年同期的净利润为2900万美元。2020上半财年，该集团销售额大跌27%至20亿美元，净亏损为2.11亿美元。

按地区分，美洲市场销售额同比下滑59%至2.83亿美元，经营亏损为3800万美元，欧洲市场大跌68%至1.29亿美元，经营亏损录得6800万美元，亚洲市场也下滑61%至8600万美元，经营亏损为2900万美元。

由于疫情导致的不确定性，以及近年来经营表现每况愈下，有着200多年历史的美国服装零售商布鲁克斯兄弟Brooks Brothers背负的债务已高达6亿美元。本周有消息传出，Brooks Brothers可能在近期申请破产保护，Forever 21母公司ABG集团和品牌管理公司WHP Global或为主要潜在买家。另据消息人士透露，Brooks Brothers将于本周收到报价，预计价格会达到3.5亿美元。

布鲁克斯兄弟于1818年在华尔街附近开设了第一家商店，先后曾为40位美国总统提供过服装，包括林肯、罗斯福等在内的多位美国前总统都曾是其忠实客户，一度几乎是华尔街银行家的指定服装供应商。

7月10日，日本零售企业无印良品（Muji）母公司株式会社良品计划（yohin Keikaku Co）宣布，其美国子公司已申请破产，负债6400万美元，原因是受到新冠肺炎疫情影响，自3月17日起美国所有门店被迫暂停运营，美国业务持续亏损。

无印良品于2006年正式进入美国市场，目前在美国设有18家门店，年收售额约为1.02亿美元，占良品计划营收的2.5%，但在过去三个财年中，美国市场一直处于亏损中，上财年亏损约1000万美元。但无印良品强调，在美申请破产不影响全球其它市场的正常运营。

关键词四：时尚代言

7月8日，安踏体育旗下的高端运动品牌FILA本周官宣明星蔡徐坤为代言人，品牌表示蔡徐坤勇往直前、遵从内心的自我态度与FILA独特美学高度契合，双方未来将展开更加深入的合作。

到7月11日下午，微博话题“FILA代言人蔡徐坤”阅读3.3亿，讨论270万。7月10日晚，蔡徐坤还出席了FILA在上海举办的落地活动。

Fendi本周宣布赵薇为品牌代言人，她也是该品牌首位全线代言人。

官宣海报上，赵薇身着Fendi加州天空系列白色套装，all back发型，复古红唇，明媚眼妆，笑容自信，时髦大气。

本周，OLAY官宣金子涵为OLAY品牌挚友，淡妆高马尾，实力演绎青春活力。近日先后收获多个代言，期待金子涵的更多精彩！