评论里除了粉丝们的欢呼，还有些不和谐的声音：

“对A要不起。”

“维密是找不到代言人了吗？”

“维密不是当年的维秘了，现在明显是开始重视流量了。”

紧接着就在4月23日，维密官宣了第二位亚洲区品牌代言人——杨幂。

微博写道：“跟随时代的步伐，打破性感的传统定义。性感，从不不局限于表面，更蕴藏在每个人的骨子里。在独立和自信的态度中，收获自己的那份性感与魅力。”

微博下，粉丝们纷纷晒单支持自己的爱豆。

这样一副其乐融融的盛世景象，仿佛挂在外网头条的新闻不存在一般。

就在宣布杨幂为代言人的10个小时前，据《华尔街日报》报道：今年初，与维密母公司L Brands达成协议，以5.25亿美元购买维密55%股份的私募股权公司Sycamore Partners希望终止维密的收购交易。

根据美国特拉华州法院提起的诉讼显示，Sycamore Partners认为，维密自3月份关闭其美国门店、让大部分员工停薪休假，同时未支付4月份租金，这些决定可能损害到维多利亚的秘密品牌，并违反了交易协议。

而L Brands方则也发布声明称，将寻求所有法律措施以执行其合同权利，继续努力完成这笔交易。

现在的情况就是，买方已经不想接维密这个盘了，而卖方还想努力把自己卖出去。

该消息发布后，昨天，L Brands股价周三开盘狂泄25%，截至收盘大跌15.51%至10.19美元，自今年以来累计下滑42%，目前市值仅剩28亿美元，仅为巅峰的四分之一。

“眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了”，我想这用来形容如今的维密再合适不过了。

眼见他起高楼

为了不在大庭广众下为妻子选购内衣而感到尴尬，1977年，毕业于斯坦福经济学院的罗伊·雷蒙德在旧金山开了一家内衣店，取名维多利亚的秘密。

打破常规的风格，为男性买内衣创造更舒适的环境，这让维密店第一年的营收就大获成功。

在接下来的5年内，维密又陆续开了五家分店。然而，激进扩张让维密的资金链越来越紧绷。

1982年，罗伊不得不将拥有六家店，四十二页广告目录和每年六百万美元收入总额的维多利亚的秘密品牌以四百万美元卖给了L Brands的前身The Limited的创始人莱斯利·维克斯纳，他被称为“比女人更懂女人 ”营销奇才。

接手维密后，The Limited保持了维多利亚的秘密商店的个性化交易方式，并在八十年代的美国迅速扩大了品牌销售的区域，扩大了品牌的售卖产品。

到了九十年代早期，维多利亚的秘密成为全美最大的内衣销售商。

眼见他宴宾客

1995年，维多利亚的秘密走出了堪称创奇的一步，他在“突发奇想”举办了一场内衣大秀，而这一步直接带领维密走向神坛。

自此，一年一度的维密大秀成为维密最大的招牌，时尚秀每年都会邀请特别嘉宾表演，并且在全美电视黄金时段播放。

2001年，维密大秀首次在ABC电视台播出，创下了1240万的收视人次史上最高的纪录。

2003年维密开始走向巅峰，年销售额高达28亿美元，在全球拥有超过1000家门店。

2009年，处于巅峰时期的维密曾每分钟售出600件内衣，销售额达到107.5亿美元。

这十几年间，提起维密和性感，就会让人联想到天使面孔和魔鬼身材，而“维密天使”也引领了这期间女性对于身材标准的审美风潮。

眼见他楼塌了

然而，在经历了近15年的辉煌后，维密也迎来了“中年危机”。

首先是收入下滑，在2016财年录得77.8亿美元的销售额后，维密业绩开始急转直下，2017财年的营收大跌9%至73.872亿美元，2018财年收入继续下跌0.17%至73.75亿美元。

此外，就连其招牌维密大秀也逐渐不吃香。

2015年维密大秀的收视率暴跌30%，收看人数骤降至659万人。

2017年，维密上海大秀收视率则大跌30%。

到了2018年，重回ABC播出的维密大秀收视率仅有665万，与巅峰时期的2030万相差甚远。

大势已去的背后

维密走下坡路，和它不停作死是离不开关系的。

维密的作死之路要从2014年的一则广告说起。

那年，维密发布了一张广告海报。一如既往，一群身材火辣的模特展示内衣。

但维密却在这次的海报上，写上了“The perfect body”(完美身材）的标语，张贴在各大门店与网站。

这条广告一出，就遭到了无数人的抵制，大家认为美应该是更多样的，而非这种“极端”的审美。

自此，越来越多的女性不再为维密所宣扬的“完美身材”买单，维密在品牌价值观上就拖了后腿。

除了品牌价值观已经不合时宜，维密已经过了“众神时代”。

老一代超模退役，为了热度，维密启用了很多“业务能力”不过关的网红，例如“肯德基”三姐妹。

观众们纷纷吐槽她们三个的台步像极了大妈在逛菜市场，这一点无疑拉低了维密大秀在观众们心中的含金量。

而在2017年上海维密大秀上，还发生了世界瞩目的事——奚梦瑶摔跤事件。

其实，每年维密大秀都会走两遍，为的就是防止意外的发生保证大秀能够完美呈现，电视上呈现的也是经过剪辑拼接的大秀。

但在那一年，在为了话题度，奚梦瑶摔倒的意外事故却被剪了进去，这引起了全民讨论，维密也凭此上了无数头条。

而在第二年，维密继续启用在上海大秀T台摔了跤的奚梦瑶，甚至让她免面试。

这让不少人意识到，维密已经完全放弃对模特的专业要求。

而随后的性骚扰丑闻，更是给了维密致命一击。

去年，100 位曾为维密工作过的女性签署了联名信，控告维密对她们曾经多方面的剥削：性骚扰、物化女性、身材羞辱、甚至被诱骗拍摄裸照。

这里有两个主角，分别是维密的首席营销官Ed Razek以及维密的专属摄影师Russell James。

Ed Razek 是维密创办人莱斯利·韦克斯纳的助手，担任了几十年的市场总监，每年的“维密秀”从挑选模特到场地灯光都是他在负责掌控，他多次表示“维密不应该有“变性人”和大码模特”。

而据多名模特回忆，Ed Razek时常会问她们私下里要联系方式，并要求模特们坐在他的大腿上拍照，并表示“你们的职业生涯就掌握在我手中”。

维密的另一个丑闻来自Russell James，他是维密的专属摄影师。

他有时在拍完正常的宣传照之后，会邀请模特们拍摄裸照，由于他在圈内地位高超，很多模特为了能够在事业上走得更远都会同意。

然而这些照片不在和维密签署的合同范围内，也就是说她们并不能拿到报酬。

事情曝光是Russell James出了一本摄影集《ANGELS》，这本书现在的两个版本分别售价 1800 美元和 3600 美元，他将借工作拍摄的模特裸照都收录了进去，而被拍摄的模特却一分钱也没拿到。

力挽狂澜却无力回天

随着维密不断走下坡路，L Brands不是没有做出改变。

先是营销总监Ed Razek 的辞职、然后关闭部分店铺，之后重拾泳装业务，启用大码模特和变性模特，去年索性直接宣布停办大秀以寻找新的宣传方式.......

这看起来，维密似乎正迎来新的面貌。

今年二月达成收购协议后，改变更是明显。

稍早品牌发布了春季系列广告“Body by Victoria”，与以往的广告相比，模特造型更加多样化，兼容了不同年龄、身型和种族。

并且大片是由 51 岁的丹麦超模 Helena Christensen 掌镜，由女性角度来拍摄的内衣广告，展现出了维密铁了心改变。

包括这次采用周冬雨当代言人，这些都是为了摆脱过去审美单一的弊端。

不可否认，维密真的很努力在改变。

但这些改变收效甚微。

看起来，即便如此，也拯救不了维密。