官宣时，在PRADA官网对郑爽的简介是：曾入围香港金像奖最佳新人奖提名的演员郑爽。

在19号上午，PRADA官方微博紧急删除了郑爽的单条内容，品牌只保留了三位代言人合体的相关视频和图片物料，官网也撤下了郑爽拍摄的图片。

当天下午，郑爽方发文回应后，虽然清除了五十多条微博，但与PRADA合体拍摄的大片仍未删除。

19日18点30分，PRADA在品牌官方微博宣布：PRADA集团已终止与郑爽女士的所有合作关系。

PRADA微博中三位代言人合体的相关视频和图片物料也被紧急删除了。

这件事情在当天也迅速登上热搜，成为大家热议的话题。

不少网友评价：Prada的眼泪PradaPrada的掉。

除了PRADA迅速解约，18时50分，Lola Rose也发布微博，表示已向郑爽方发出《解约告知函》终止一切品牌合作关系。

代言人发生这样的事，品牌也实属无奈，但或许可以给如今品牌大规模“批发”代言人的行为敲响警钟。

曾经非常高冷的“蓝血红血”奢侈品牌，面对中国庞大且而诱人的市场，也不得不放下“身段”。尤其这两年，各品牌都官宣了大批“代言人”、“品牌大使”和“品牌挚友”。

但大牌对代言人和大使的态度也不是一开始就这么“宽容”，在十几二十年前，无论是代言人还是大使，都相当“金贵”。

今天，SO姐就来和大家好好聊聊，时尚大牌都是如何挑选代言人的。

保守试探期

1997 年，24岁的金城武为PRADA率先拍摄了1998 年的春夏系列男裝大片，在当时可正所谓亚洲面孔第一份，也算是中国艺人最早的奢侈品广告。

当年的他刚和王家卫合作了《重庆森林》和《堕落天使》，又出了两张专辑，同时1998年也开始进入日本市场，从外貌到作品到口碑到人气样样兼具，但即便如此依旧不算是PRADA的代言人。

在1998年，张曼玉就登上巴黎时装周为爱马仕走秀，成为了首位在国际时装周上走秀的华人演员。可即便身为中国首位柏林影后，张曼玉依旧没有获得“代言人”或“大使”身份。

在张曼玉以后，1999年，梁朝伟和张震也给Yohji Yamamoto山本耀司走了秀。

当时，梁朝伟是金像奖最佳男配角、金马奖最佳男主角奖、金像奖最佳男主角。而张震也是在1997年和张国荣 、梁朝伟一起拍了由王家卫执导的《春光乍泄》，这部电影让王家卫获得第五十届戛纳国际电影节最佳导演奖，也让张震在国际上有了一定名气。

2001年，在第73届奥斯卡颁奖典礼上，李玟作为演唱嘉宾献唱了一首《卧虎藏龙》的主题曲，成为第一个在奥斯卡上唱歌的华人歌手。

当时，李玟因为前卫而潮流的造型受到CHANEL当时的设计师老佛爷的亲睐，走红毯穿的裙子也是来自CHANEL。

再加上和Coco Chanel女士一样的名字，借着奥斯卡之势李玟成为了CHANEL家的首个华裔代言人，并拍摄的宣传广告。

原本李玟和CHANEL也预定了两个季度的合作，但广告大片发出后却收到了很多香港名媛、千金们的集体联署抗议，她们觉得，“李玟太艳俗，不适合CHANEL，请她代言会让CHANEL变得廉价，必须取消，否则不买！”

身为CHANEL珠宝全世界五大VIP之一的女富豪宝咏琴在接受香港媒体访问时证实了不少名媛不满李玟当CHANEL代言人。宝咏琴说：“我肯定确有其事，可是我不会参加这样的行动，我主要是买CHANEL珠宝，较少买衣服，所以对李玟当代言人不会有太大反应。但李玟并不适合当CHANEL亚洲区代言人，她的感觉比较像英国辣妹，应该穿DKNY或D&G的牌子比较适合，而CHANEL属于优雅的风格。”

这也让CHANEL只能提前结束合作，3月官宣成为代言人，8月也就弃用了。

2001年，Dior官宣梅艳芳成为亚洲首位代言人，她也是Dior全球第二位代言人。

之后Dior承包了梅艳芳的大多数造型，当时Dior的创意总监“海盗爷”John Galliano为她量身设计了各种衣服，梅艳芳甚至在演唱会上穿着Dior的高定。

在2002年的《梅艳芳极梦幻演唱会》中，John Galliano更为她打造了总价值超过500万的服装。

2003年3月，梅姐更飞到巴黎看秀，John Galliano盛赞梅艳芳“has the perfect image for Dior”。

2002年，巩利佩带肖邦珠宝亮相第55届戛纳电影节，之后为其拍摄了广告。

2003年，钟楚红成为伯爵珠宝代言人。

2004，钟楚红又与林青霞一起成为伯爵珠宝的全球品牌形象大使。

同年，Dior官宣陈慧琳成为时空活肤驻颜系列护肤品全球代言人，她还穿着Dior的亚洲限定高定拍摄Parfums Christian Dior广告。

天后王菲也在当年为Louis Vuitton拍摄了平面大片，成为Louis Vuitton服饰的亚太区代言人。

这组性感大片现在过了这么多年来看依旧很绝。

同年，王菲以品牌挚友的身份出席了Celine的2005巴黎春夏时装秀。

当年，王菲还给Celine拍摄了杂志大片。

郭富城和刘嘉玲在当年也代言了浪琴表。

而林志玲则是从2005 起成为浪琴表优雅形象的大使。

2006年，周迅、董洁为Miu Miu成为2006年秋冬全球代言人 ，并拍摄了大片，这组照片看起来非常有王家卫电影的味道。

在这段时期，大牌、尤其是顶奢都很高冷且谨慎，在找代言人时要考虑得相当全面，找的基本都是在区域里地位最高、影响力最大的明星。

这些明星不仅仅要有很高的人气、拥有大量的粉丝，也要有受大众认可的作品，在国际上还要有一定知名度，加上个人的好形象，符合品牌调性，同时不能有负面新闻，要有好的口碑。

在这样苛刻的筛选条件下，能够成为大牌代言人的明星也就凤毛麟角，甚至很多大牌明星也仅仅能成为品牌的“合作伙伴”或“广告模特”，没有正经“名份”。

稳定发展期

2008年，巩俐担任萧邦珠宝亚洲地区代言人。

同年，伯爵又找来了女神张曼玉为其代言。

黄晓明也在当年成为Gucci代言人了，而且是首位亚洲区的代言人。

2009年，章子怡成为欧米伽OMEGA的全球名人大使。

同年，Armani宣布章子怡为亚洲区代言人，并且拍摄了广告大片。

到了2010年，章子怡事业遭遇低谷，舒淇接棒成为Armani2010秋冬季度大中华、新加坡及马来西亚地区代言人。

当年，周迅代言了没有J.W Anderson的Loewe。

并从2011年开始，周迅成为CHANEL的亚洲首位品牌形象大使。

2012年，汤唯拿下了伯爵腕表珠宝的韩国代言人身份。

2012年，李冰冰就成了Gucci 配饰系列代言人，同时也是首位亚洲区配饰代言人。

2012年，范冰冰成为Louis Vuitton alma手袋系列的品牌大使，以及中国区形象大使。

到2013年2月，Marc Jacobs在Louis Vuitton的收官之作又找了范冰冰拍摄了2014春夏广告大片，不过这次只是品牌缪斯而非代言。

中国超模孙菲菲也在2013年拿下PRADA秋冬女装代言，成为首位亚洲代言人。

2013年，继林青霞、钟楚红、张曼玉之后，巩俐又成了伯爵新的全球代言人。

2014年，宝格丽在举办LVCEA女表系列新品发布会时宣布舒淇成为BVLGARI大中华区女表代言人。

彭于晏也从2014年起担任浪琴表优雅形象大使。

综合看来，在这个阶段由于中国人在全球范围内疯狂购买奢侈品，中国内地的奢侈品消费市场也迅猛增长，这使得各大品牌都十分重视中国市场。在这种情况下，品牌也纷纷邀请颇有影响力的内地明星代言。

但当时，大牌们在挑选代言人时还颇为严格，选的都是国民度很高的大咖明星，这寥寥数个明星可以说是承包了这些大牌的代言，而这样的代言带动了销售，也让品牌们“尝到了甜头”。

爆棚增长期

2015年，刘亦菲成为DIOR花蜜系列大使。之后，大牌们就纷纷开启了代言人、大使、挚友的“批发”之路。

在这之后，DIOR陆续官宣了品牌大使、中国彩妆大使杨颖、品牌大使赵丽颖、品牌大使王俊凯、品牌大使张雪迎、品牌大使黄轩、品牌大使陈飞宇、中国彩妆大使王子文、中国肌活蕴能形象大使吴谨言、中国肌活蕴能形象大使景甜、中国花秘瑰萃形象大使王丽坤、中国香氛世家大使杨采钰、中国香氛世家大使韩东君、中国旷野男士香水系列形象大使黄景瑜、中国品牌挚友林一、中国品牌挚友孟美岐、中国品牌挚友刘雨昕。

Gucci则在2016年年官宣李宇春成为亚洲腕表首饰形象大使。

2017年，倪妮成为Gucci亚洲区眼镜大使。

到2019年，合作多年的李宇春和倪妮顺利升级为品牌代言人。

2020年9月，鹿晗也成为第三位品牌代言人。

Louis Vuitton在2018年官宣吴亦凡成为第一个全球代言人，他同时也是史上唯一一个。

2020年10月，朱一龙从Louis Vuitton品牌挚友升为品牌大使。

目前，Louis Vuitton还有刘昊然、钟楚曦、迪丽热巴、欧阳娜娜四位挚友。

CHANEL从2011年官宣了周迅成为品牌大使后，又在2017年官宣了白百何、刘雯、陈伟霆成为品牌中国腕表形象大使，后来白百合与之解约。

而刘雯在当年也追加成为CHANEL香水与美容品形象大使，与香奈儿再续美丽之约。

同时，刘诗诗也成为CHANEL中国彩妆形象大使。

2018年，CHANEL又官宣了宋茜为中国区彩妆品牌大使。

2019年，CHANEL官宣林允成为品牌彩妆形象大使，后来又“加封”了中国护肤线形象大使。

2020年，井柏然官宣成为CHANEL品牌形象大使，而刘雯和陈伟霆也一起升级为品牌形象大使。

马思纯也官宣成为CHANEL香水形象大使。

2015年，李宇春成为Givenchy秋冬全球代言人，同时也是第一张登上Givenchy广告大片的亚洲面孔。

2018年10月，Givenchy美妆正式宣布易烊千玺成为品牌中国区首位彩妆代言人。2019年3月，Givenchy官宣易烊千玺从彩妆代言人升级到全线美妆代言。不过在当年8月，因为T恤事件，易烊千玺方宣布解约。

2020年5月，蔡徐坤成为中国区品牌彩妆代言人。

除了代言人蔡徐坤，目前Givenchy美妆还有袁冰妍、郑业成、谭松韵、陈星旭四位品牌挚友。

纵观这个时期我们不难看出，大牌们在中国开启了代言人、品牌大使、挚友的“瓜分之路”。策略已经从之前的“精挑细选”出国民度高的明星来为其代言，变成了瓜分流量明星、带货收割粉丝“韭菜”。

然而流量明星的“花期”和“人设”难以保证，这次PRADA的“翻车”事件也正好成为前车之鉴。

对品牌、尤其是大牌而言，在挑选代言人、大使、挚友时，除了考虑是否可以打开潜在消费者的渠道、提高销售额、提高知名度以外，还需要考虑选择这样的明星代言能否长期提高品牌质感，能否对品牌形象有积极正面的影响。

至此，品牌或许可以稍微放慢疯狂“纳新”的脚步，更加慎重地作出选择。