路易威登正式宣布演员刘亦菲成为品牌代言人，“菲”常之旅，就此开启2021年1月，路易威登正式宣布演员刘亦菲成为品牌代言人。“菲”常之旅，就此开启。与此同时，由品牌女装创意总监 Nicolas Ghesquière 执导、刘亦菲出镜演绎的Louis Vuitton 2021春夏系列广告特辑也即将发布。本次路易威登官宣的身份是品牌代言人，与另一位品牌代言人吴亦凡的身份一样。刘亦菲与吴亦凡早年前有一起合作过电影饰演情侣，给人印象深刻。

刘亦菲自从出演花木兰之后，身份和地位就在国际上大增，被全球的人所熟识，尤其在海外的观众群体里特别受欢迎。当时，对于《花木兰》首发预告片，国外大部分老外表示欣喜满意，其实此前“花木兰”的定妆照首次曝光时，便好评如潮，网友们纷纷评论“太美了”“这张照片让我对电影多了一份信心“。

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在成为LV的代言人之前，刘亦菲也是时尚圈的宠儿。去年，刘亦菲官宣了成为Emporio Armani的大中华区及亚太区形象代言人，广告出炉时许多网友也称仙气十足，十分合适。在珠宝腕表领域中，刘亦菲还拥有高级珠宝品牌尚美和著名腕表品牌天梭的代言人称号。