LVMH将关闭Rihanna合作奢侈品牌FENTY

本周，据《WWD》报道，LVMH已于日前发布声明宣布已和歌手Rihanna达成一致意见，将暂停共同推出的奢侈品牌FENTY，等到恰当的时机再重启。

2019年5月10 日，全球最大奢侈品集团LVMH确认将携手歌手Rihanna推出合资奢侈品牌FENTY，Rihanna持股49.9%，LVMH持股50.01%，由Rihanna担任该品牌的首席执行官兼创意总监。

当时消息一出，一石激起时尚圈的千层浪。要知道，LVMH上次推出创立的新品牌还是在1987年推出Christian Lacroix，而这次合作更意味着Rihanna成为了LVMH集团中首位创立原创品牌的女性，也是该集团首位拥有高级职位的有色人种。也因此，大家对这个新的品牌充满期待和信心。

FENTY成立后，走的是奢侈品路线，单品价格大约在一千美元左右。同时，FENTY不通过实体店和百货等第三方渠道销售，而是采用快闪店和品牌官网销售产品。

然而好景不长，一场疫情打乱了FENTY和LVMH的阵脚，在全球零售环境充满挑战和危机的2020年，许多大牌都被迫关闭门店裁员减薪以渡过难关，更何况一个刚刚起步的FENTY。

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快闪店无法顺利开店，更何况，FENTY一来单品价格不便宜，二来自己也说也Louis Vuitton一样不打折，对于勒紧裤腰带的消费者们而言，一个没有实体店的新品牌即便有Rihanna和LVMH作为背书也难以打动他们。

再这样的情况下，FENTY的2019年和2020年表现惨淡，在LVMH的财报中都没有姓名，甚至在成立短短两年后就戛然而止。

在惋惜的同时，也给行业敲醒一记警钟。

点评：粉丝的韭菜也不是那么好割。

张大奕背后的如涵控股决定退市

近日，如涵控股宣布，已与RUNION Holding Limited（母公司）和RUNION Mergersub Limited（母公司的全资子公司）签订合并协议与计划（私有化协议）。

2019年4月3日，网红张大奕在纳斯达克上市敲钟，如涵控股正式挂牌上市，成为“网红电商第一股”。

在如涵控股的招股书中，截至2018年底，如涵控股共有113个签约网红，其中三大头部网红张大奕、大金、莉贝琳微博粉丝数分别为2000万、700万和200万，贡献了12.2亿GMV（Gross Merchandise Volume，指成交总额），占总GMV的55.2％。此外，2017年至2019年前三季度，张大奕分别占据如涵收入的50.8％、52.4％以及53.5％。可以说，张大奕一人撑起了如涵的半壁江山，因此，张大奕持有如涵13.5％的股份和2.7％的投票权，仅次于CEO冯敏。

2020年4月，张大奕卷入了某大型互联网公司高管的绯闻风波，引发热议。张大奕是如涵最大的招牌，负面事件爆发当天，如涵的股价在纳斯达克一度暴跌10％，一夜之间市值就蒸发了2200万美元。

如涵2020年Q2财报中计提了某项独家合作权的资产减值5320万元，这项损失源自“一位自2020年4月以来饱受负面报道之苦的头部KOL”。Q3的财报也提到：“自2020年4月以来遭受负面宣传的顶级KOL的名义在网上商店产生的产品销售大幅下降。”

到了2020年11月25日晚，如涵控股宣布已收到三位创始人冯敏、孙雷和沈超于2020年11月25日发出的不具约束力的初步建议书，提议将公司私有化。

距离纳斯达克敲钟不到两年，如涵控股决定在美退市私有化。该交易中如涵控股的股权价值约为2.964亿美元，对比上市时12.5美元的发行价，公司私有化价格仅为3.5美元，缩水约72％。

然而，有分析人士认为，张大奕和蒋凡事件，可能是如涵私有化的诱因，却不能全“背锅”。

早在如涵美国上市之初，王思聪就曾评论：“如涵的商业模式存在三点问题：第一，大笔营销费用令人费解；第二，过于依赖头牌网红张大奕；第三，没有培养出新网红，网红营销模式没有验证成功。”

2019年4月3日，如涵控股上市当天开盘后即跌破发行价，当日股价便跌去37%。此后两个月内，如涵控股市值更是缩水超过70%，从最初的10亿美元缩水至2.8亿美。

一开始，如涵控股就没有说服华尔街，如今黯然收场已是定局。

点评：“成也大奕，败也大奕”

科比大女儿签约IMG模特公司

2021年2月9日，美国著名模特经纪公司IMG Models在社交媒体上宣布与已故NBA篮球巨星科比Kobe Bryant的大女儿Natalia Bryant完成签约，该公司将在美容和时尚领域全权代表Natalia Bryant，并着重通过社论和品牌认可建立其形象。

1月19日，Natalia刚刚度过自己的18周岁生日，目前身高约1米78，就读中学期间，她还是一名出色的校队排球运动员。

Natalia的亲友团纷纷转发贴文，为她送上祝福。母亲Vanessa写道：“我为你感到高兴！我爱你Nani！”

据《WWD》报道，IMG Models的高级副总裁Maja Chiesi表示：“Natalia的前途如此光明，我们对她的美丽、才华和初见时的动力感到惊讶。我们很荣幸能与Natalia合作。”

值得关注的是，中国知名超模雎晓雯、贺聪、杜鹃，也都是IMG签约模特。而IMG上个月刚刚宣布签下美国副总裁Kamala Harris 21岁的继女Ella Emhoff。

点评：希望她能在另一个舞台上实现梦想。

Masion Margiela去年销售额大涨20%

日前，意大利高端牛仔品牌Diesel 母公司OTB集团发布2020年业绩报告，在截至去年12月31日的12个月内其销售额同比大跌14.3%至13.17亿欧元，息税前利润下滑23.7%至1350万欧元。

然而，期内该集团电商收入大涨26%，Maison Margiela也成为主要增长引擎，销售收入同比增幅高达20%，在所有渠道和全球市场均实现增长。

Maison Margiela原名为 Maison Martin Margiela，由从不露真容的比利时传奇设计师Martin Margiela创立。这个品牌以低调闻名，虽然自 1989年发布第一场大秀，就引起时尚界“何为奢侈品”的反思，并且以强烈的设计风格在时尚圈久负盛名，但长期以来却一直“叫好不叫座”。

2002年，品牌被意大利OTB 集团控股，Martin Margiela本人也在2009年隐退，在很长一段时间里 Maison Martin Margiela甚至没有创意总监，而是由内部创意团队负责设计工作。

2014年，在品牌创立25年之后，才终于突破了年销售额 1亿欧元的大关。随之，当年 OTB 集团力排众议，宣布鬼才设计师John Galliano成为Maison Martin Margiela的创意总监，很多人对这个铸造了Dior15年的黄金时代，却因为醉后一句话被LVMH扫地出门事业跌入谷底的John Galliano能否胜任报以怀疑态度。

John Galliano上任后，把Maison Martin Margiela改成Maison Margiela，在当时也引发了两极分化严重的争议。

然而，John Galliano用实力打了那些人的脸。设计上，他保留了Martin Margiela经典的元素，并通过他对解构主义的杰出应用、行云流水般的剪裁予其新生，他大胆、前卫的设计为Maison Margiela获得巨大人气。

商业上， John Galliano 带领下的Maison Margiela 也交出了一份漂亮的答卷——他加入一年后，品牌的销售额就增长了30%，2019年五年任期结束时，Maison Margiela销量翻了一番，年营业额预计接近1.9亿欧元，配饰业务的快速增长，在总销售额中占比已高达六成。。

这位颇具争议的英国设计师在Maison Margiela证明了他的价值，Maison Margiela 也选择与他续约。

2020年，12月18日，Maison Margiela在中国大陆的全新概念精品店落户上海芮欧百货一层。而上周，继Maison Margiela上海芮欧百货店后，Maison Margiela成都银泰中心新店也正式开业，逾180平方米的店铺内将发售Maison Margiela男女混合系列，包含男女成衣、配饰、鞋履、小型皮具，以及珠宝、眼镜和香水

在疫情肆意，许多品牌选择关闭门店的这个背景下，销售体量仍不算太大的 Maison Margiela 却在两个月内一口气在中国大陆开出了两家新店，这让我们不由期待海盗爷带领下的Maison Margiela又会给我们带来什么样的惊喜。