邀请周迅担任代言人后，完美日记母公司又收购了英国贵妇品牌丨一周时尚事件 - 时尚 - 酷泡时尚

优衣库日本全线产品降价

日本零售巨头迅销集团周四宣布，旗下品牌优衣库和GU在日本的产品标价将从3月12日起改为含税价格，这意味着优衣库在日本大约降价了9%。

据悉，降价原因是迅销集团意识到了由于受新冠疫情影响，很多个人、家庭、企业都正经历着前所未有的困难。迅销集团首席执行官柳井正在价格调整声明中承诺：未来集团会尽可能维持大部分产品价格的稳定，特别是LifeWear系列产品，会确保在消费者可负担的范围内。

优衣库日本降价新闻上了热搜后，大部分中国网友的第一反应是：“中国区会不会降？”对此，优衣库负责人向媒体表示，品牌本次在日本本土的价格调整是对日本政府政策的配合。但对于日本以外的市场，目前没有相关降价计划。

点评：受疫情影响，去年一年，时尚品牌“涨”声不断，其实就在前不久，“优衣库悄悄涨价”的话题就曾登上过热搜，有网友吐槽，“以前79元、99元一件的打底衫，现在几乎找不到，200元以下的衣服也只出现在打折区域，取而代之的是699元、799元，甚至1299元的羽绒服。”这则优衣库日本全线产品降价的新闻倒提醒我们，其实时尚品牌完全不止涨价，也能降价啊。

Nike北美总经理因儿子炒鞋离职

本周一，在Nike工作长达25年、并于去年升职为副总裁兼北美总经理的Ann Hebert做出了辞职决定，这条新闻随即上了热搜。企业高管离职，为何引发全球媒体关注？因为这位高管的离职原因与她儿子开了一家炒鞋公司有关。

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事情起因是《彭博商业周刊》发表的一篇关于球鞋和潮流服饰转售公司West Coast Streetwear崛起的文章。

West Coast Streetwear是一位叫Joe Hebert的大学辍学生创办的，Joe Hebert从高中开始转卖Supreme等街头潮牌服饰，现在每个月转卖Yeezy、Jordan等价值数十万美元的鞋子。他声称这些限量版球鞋是通过Cybersole、Kodai、GaneshBot等专门的计算机程序在数百家零售店发售时线上抢购所得。去年5月，他完成了60万美元的交易，利润丰厚程度可想而知。

Joe Hebert还会从一些非热门款式的价格变动中赚取利润。比如，有些球鞋如果因为数量过剩或促销不足未能如期售罄，最终只能降价处理。当碰到这些情况时，Joe Hebert就会通过计算机程序赶在消费者注意到之前大量抢购，通常还会使用折扣代码，然后择时出售，从而赚取利润。

而Joe Hebert就是Ann Hebert的儿子。《彭博商业周刊》在报道写道，Joe Hebert承认他母亲是Nike高管，但他表示母亲在Nike公司的职位与他的生意无关，母亲没有向他提供过内部信息。他认为他能够做球鞋转售生意，主要是因为他居住在美国波特兰，这里是Nike的美国业务基地。Joe Hebert透露说：“如果你在这里认识合适的人，这里就是卖鞋的地方，合适的人可以让你接触到一些普通人无法接触到的货源。”

Nike一位发言人称，Ann Hebert曾在2018年主动披露了自己儿子开公司的信息，Nike当时并不认为这违反了公司政策或存在利益冲突。

然而事情还是露出了破绽——一份美国运通信用卡账单显示，West Coast Streetwear用Ann Hebert的信用卡透支逾10万美元购买限量版运动鞋。由于Ann Hebert是Nike高管，Joe Hebert在购买球鞋时还在Foot Locker等零售商处获得了较高折扣。简单说，Joe 曾使用母亲名下的信用卡花费超过13.2万美元，通过抢鞋机器人为自己的转售公司 West Coast Streetwear 囤积限量版球鞋，再以高价转卖。

除了利用计算机程序抢购限量版球鞋，Joe Hebert还发展了更多鞋贩下线，通过贩卖球鞋发售信息获利。在名为“West Bricks”聊天群里，入群者需每月支付250美元进入群组获取订阅信息。截至去年底，Joe Hebert已经拥有了大约450名订阅者，他通过这项业务赚取了超过10万美元。可是，他手中的球鞋发售信息从何而来呢？令人生疑。

这篇新闻报道原本试图将Joe Hebert定义为具有拼搏精神的年轻创业者，但细究他的“事业”发展的背后，却一方面是倒买倒卖的投机痕迹，另一方面则是与高层母亲的“里应外合”，这样的事业值得夸耀吗？

点评：得益于潮流文化和社交媒体的迅速发展，球鞋转卖已经成为了一门热门“生意”，这门生意背后透露出各种的不合理性，包括资本背景雄厚的“庄家”入场，利用更复杂的技术插件、抢鞋机器人等计算机技巧完成抢购、争夺货源，也包括Ann Hebert与Joe Hebert这样看似没有瓜葛但其实经不起推敲的“内部”故事。这种通过专业化运作、内部熟人运作把热门球鞋变成牟利工具的趋势，使得普通消费者以正常排队、原价购买到热门球鞋的可能性变得微乎及微。此次Ann Hebert的辞职提醒我们，全球球鞋转售生意的确值得好好规范了。

完美日记母公司收购贵妇级英国品牌

3月2日晚，一则收购消息让不少爱美女生深感震惊——去年11月登陆美股的美妆集团逸仙电商当天宣布，将收购英国高端护肤品牌 Eve Lom，该收购预计将在未来数周内完成。新闻一出，立刻引起了美妆圈和投资圈的广泛关注和热议。逸仙电商你或许没太留意，但一定挺过他们旗下美妆品牌的名字——完美日记、小奥汀、和王一博代言的完子心选。

此次交易的卖方为私募股权投资公司 Manzanita Capital，出售Eve Lom后，Manzanita Capital将继续保留少数股权，并与逸仙电商达成战略合作关系。

此处做一个延展阅读：Manzanita Capital这家基金背后的主要出资方和操盘手是家喻户晓的美国时尚品牌 GAP的创始家族，而当前在中国备受年轻人追捧的两个小众香氛品牌 —— Diptyque 和 Byredo 都隶属于这个基金。Manzanita Capital创立于 2001年，目前主要聚焦投资奢侈、高端的小众美妆品牌，依托于GAP 为家族积累的巨额财富，使得Manzanita Capital 可以坚守长线投资、耐心培育策略。

（Manzanita Capital创始人、人称“Bill”的 William Fisher）

像Eve Lom品牌，由明星美容师 Eve Lom 女士于1985年在伦敦创立，这个品牌最为经典的产品是洁颜霜，是深受博主追求的网红产品，售价不菲，在中国内地，一瓶50毫升的洁颜霜售价为490元，100和200毫升售价分别为630元和980元，这个价位使得这款产品被称为“卸妆中的爱马仕”。Manzanita Capital收购Eve Lom近20年的时光里，将Eve Lom 从一个小众品牌培养成为全球高端品牌，业务遍及北美、欧洲、亚洲。

回看逸仙电商的品牌定位，目前走的都还是平价路线，拿完美日记举例，一支小细跟口红原价139元，活动价只要89.9元，只有大牌口红价格的1/3不到。逸仙电商之所以会收购Eve Lom，自然也是想提高品牌调性。其实逸仙想走高端路线的决心半年前就已显现，去年十月，完美日记宣布由影后周迅担任其首位全球代言人，在此之前，完美日记代言人主要是朱正廷、赖冠霖、罗云熙等偶像流量。紧接着去年11月，逸仙电商收购了法国高端药妆品牌婕若琳Galenic，如今再拥抱知名度更大的Eve Lom，可见其走高端化路线意愿之坚决。

点评：逸仙电商去年前9个月净亏损高达11.57亿元，其中第三季度净亏损为6.4亿元，较上一季度净亏损3.2亿元又扩大了100%。去年前三季，逸仙电商的销售、市场营销费用高达20.33亿元，占收入比重的62.13%。这也不难理解为什么完美日记能在短短三年内坐上国货美妆头把交椅，因为集团确实在营销方面下了很大的功夫、烧了很多钱。也可以理解为什么逸仙电商有钱买下Eve Lom。

但是，收购收购是要讲投资回报，接盘Eve Lom后，如何能把逸仙擅长的营销模式与高端护肤品牌的调性进行结合，如何帮助逸仙从烧钱扭转成盈利，才是考验逸仙的一大难题。

余晚晚正式宣布YU PRIZE创意大奖2021决赛入围者

本周，YU PRIZE创意大奖公布了YU PRIZE创意大奖2021决赛入围品牌名单（按首字母顺序排序）：

AT-ONE-MENT

CHENPENG

DANSHAN

DONSEE10

8ON8

GARÇON BY GÇOGCN

MING MA

OUDE WAAG

REDEMPTIVE

SHIE LYU

SHUSHU/TONG

SHUTING QIU

SUSAN FANG

WINDOWSEN

YUEQI QI

ZI II CI IEN

所有入围品牌将在2021年4月上海时装周上获得线下公开展示的机会并向评审团进行作品阐述，向所有奖项发起最终冲刺。

YU PRIZE 2021年度大奖的最终获得者将在4月的上海时装周上正式宣布，大奖得主将获得如下奖励和机会：

· 进入巴黎时装周Sphere Showroom进行展示；

· FHCM法国高级定制和时尚联合会和余晚晚联合主办的庆祝活动（依疫情可能会有变动）；

· 上海时装周的官方展示和支持机会（具体形式待定）；

· 持续12个月的国内外行业专家的咨询辅导，包含可持续发展主题；

· Yu Holdings创投机构的商业支持机会：咨询顾问，资源支持，宣发推广和投资机会；

· 进入英国哈罗德百货售卖。

YU PRIZE由90后企业家、慈善家和艺术赞助人、Yu Holdings创投机构创始人兼CEO余晚晚（Wendy Yu）在2020年10月发起。决赛入围者的决选由Yu Holdings创投机构联手YU PRIZE创意大奖评审委员会进行，包括上海时装周组委会副秘书长吕晓磊、FHCM法国高级定制和时尚联合会执行主席 Pascal Morand、Vogue Italia副总监兼Vogue人才管理主管 Sara Sozzani Maino和Harrods哈罗德董事总经理 Michael Ward等。