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从Taylor Swift到Chiara Ferragni，走在时尚前沿的潮人们纷纷被这个平价的少女服装品牌所征服。

到了2020年，这股风顺势吹到亚洲，席卷了全国。

今年 4 月，在继开通中国网站后，「Brandy & Melville」在上海开出了它在中国大陆首家 showroom。

与其他品牌店铺不同的是，「Brandy & Melville」不开在商城里，而是藏在长乐路的小巷中一栋两层高的小洋房内，并且非常任性的只在周末开门，可前来打卡的人络绎不绝，甚至排队排到了马路边。

如果不知道BM是什么，或者没有资格说自己时尚。或者再严苛一点，没资格说自己活在2020年。

打开任一款软件，从微信到抖音，从淘宝和小红书，满是穿着紧身衣露脐装的BM女孩。

各位家喻户晓的明星，从Jennie，到欧阳娜娜，再到虞书欣，纷纷成为「Brandy & Melville」的野生代言人。

更别提各个各个网红KOL，再到身边的每一个人，似乎人人皆为BM girl。

这个品牌之所以这么火，因为它的风格特别明显，甚至成为一种特定的风格——BM风。

成为一个BM女孩很简单，它有一套固定的公式和模板，照搬就行。

它所贩卖的衣服，简单来说就是，露脐紧身短上衣，格纹短裙，碎花连衣裙，再直白一点，它所贩卖的是“短、紧、露”这种审美。

同时，它的价格也很亲民。

打开BM官网，从上衣到裙子，衣服的价格都基本在200以内，而且满150块钱就包邮，可以说打开就可以随便买，比买zara、H&M、优衣库还便宜，下单一点也不肉疼。

但这不是这个品牌最出名的地方，在这个就连维密都找大码模特代言，就为了不被喷单一审美歧视大码女孩，但「Brandy & Melville」胆子很青，多年来品牌的很多衣服都只卖一种尺码——s码。

在「Brandy & Melville」官网上，随便点开一条裙子，你会发现它根本没有xs、s、m、l 的尺码选项，有的只有简单告诉你，这条裙子裙长：90cm，胸围：83cm，然后就剩下冰冷的数量和让你加入购物车的选项。

他们家最火的格纹短裙，均码的腰围甚至只有60cm，也就是23.6英寸。

根疾病预防控制中心（CDC）的调查，在美国，对于13至19岁的青少年，少女的平均腰围为 32.6英寸（83厘米）。

换句话说，大多数美国的少女们，都不可能穿下这条裙子。

虽然它的支持者说：“一种尺码能够使购物变得更容易，不需要花时间思考尺寸，只需要考虑款式搭配。”

但这样的尺码显然对很多人来说，都非常不友好。

这是国外一个请不同身材女生穿「Brandy & Melville」的对比图，有的人根本就不是穿了好不好看的问题，而是根本穿不下BM。

以上信息都在传递着一个事实，如果你没法把自己塞进这条裙子，那对不起，这个品牌可能不适合你，麻烦慢走不送。

甚至说，这个品牌，在表面的甜美少女下，充斥着一层隐形的鄙视链——能穿的下BM的女孩，才有资格逛BM。

不止是对买衣服的客人态度傲慢，品牌还很拽地亮出了自己的slogan——“one size fits most”。

这句话翻译成中文是“这个尺寸符合大多数人”。

不得不说，火药味十足，充满挑衅。

然而，这种略带攻击性的slogan，加上这种饱受争议的“以极瘦为美”的审美和“苛刻”的尺码策略，却让它的知名度进一步提升，更为品牌带来一种独特的光环。

正如市场营销学教授 Marcus Schögel 所说，“这是一种排他性，排他性很傲慢，但有时能够让品牌更快地增长。”

这种差异性策略，让它成为更多女孩们追求的目标，从而在众多服装品牌中脱颖而出。

正因为这种与众不同，很多女孩都以能把自己塞进「Brandy & Melville」的衣服裙子感到自豪。

如果你能够在网上上秀出穿着「Brandy & Melville」的衣服，那恭喜你，你已经加入了BM女孩俱乐部，你和别的女孩不一样。

这似乎充满优越感，因为很多女孩想穿却没法把自己塞进去。在这股全民BM的风潮下，可以穿「Brandy & Melville」，意味着拥有“标准身材”。

能穿下BM衣服“身材标准”的女孩，不仅要瘦，还要有曲线，有胸有屁股，还得拥有细长的腿，太瘦干瘪穿了不好看，而不够瘦就很容易显得像金刚芭比。

这些女孩，无时无刻不在炫耀着自己的身材，并且告诉大家，“你得瘦成这样才好看。”

稍微胖点的女孩，有人看了尺码被劝退，也有人则立志要瘦成BM女孩。

无论是哪种，都是被审美所绑架，充满了对自己现有身材的自卑，否定自己。

可这个“标准身材“真的标准吗？

根据BMI指数，也就是国际上常用的衡量人体胖瘦程度以及是否健康的一个标准，BMI=体重/身高的平方，既BMI=kg/m2 。

而BMI有个范围值，当BMI小于18.5，意味着过轻。

而按照所谓的BM女孩标准身材，就拿170cm来说，体重要求51kg，那么BMI仅有17.6。

体重过轻容易出现的问题，大家可以自行百度。

好像过一段时间，就会有新的身材标准。

从A4腰到反手摸肚脐，再到今年大火的BM女孩，这里面充满单一审美的优越感。

这种审美，是拿着名为A4纸、手臂和衣服的标尺，去打击其他女孩的自信，又或者说是对自己自信的打击。

归根到底，其实SO姐想说，BM风挺好看，BM女孩也没问题，但这只是一种今年流行的风格。

不是所有女孩都得穿下BM，去成为BM女孩。

有的女孩，为了追赶潮流，成为一个BM女孩，用各种极端的减肥法，一周只喝水，一周只吃苹果，每天只吃500大卡热量的食物......最终可能患上厌食症、暴食症、脱发、姨妈出走........

但潮流每年都在变，审美也是，从去年的泫雅风，到今年的BM风，如果什么火就去追什么，未免太没有自我审美了。