国务院29日公布《化妆品监督管理条例》，自2021年1月1日起施行，其中规定：化妆品广告的内容应当真实、合法，不得明示或者暗示产品具有医疗作用，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

曾经“药妆”一词极为火爆，似乎挂上“药妆”名号，产品就被打上「安全」标签，可以放心使用，因此药妆也一度受到大众追捧，特别是敏感型肌肤，一定要归属「药妆」才安心。

而对于药妆的概念，我国并没有完全的界定，去年年初，国家药监局化妆品监管司发布《化妆品监督管理常见问题解答》，明确了我国对于“药妆”“医学护肤品”“药妆品”概念的监管态度——以化妆品名义注册或备案的产品，宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的，均属于违法行为，也就是说，化妆品，不可以再打“药妆品牌”的幌子，欺骗消费者。

除此，逐年见长的化妆品“虚假广告”也是屡禁不止，尽管诸多品牌都被因此被罚也在所不辞，利益驱使、误导消费者，《条例》的颁布，也引发不少网友拍手叫好。

有护肤品广告号称能“击退小细纹，重塑年轻肌”、堪比“皱纹橡皮擦”、让“颈纹逐日消失”、“驻颜小X瓶”、“冻龄小X瓶”……这些美丽的字眼，字字句句都能“印”在人心上，甚至还有牙膏广告语是：“没有蛀牙”、“只需要一天, 牙齿就真的白了”，不禁有医生跳出来说：有这么强大的牙膏，要我们牙医何用！？还有最魔性广告：丸美，弹弹弹，弹走鱼尾纹！相信这个无数次被洗脑的广告早已深入人心，八大处某医生回应：鱼尾纹要真能“弹”走，那还要肉毒素干嘛？

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各种虚假宣传令人忍俊不禁，我国现行的《化妆品卫生监督条例》里一直对化妆品虚假宣传有相关监管，其他各国也都有相关监管及处罚措施：

韩束：

“越晒越白、越晒越润”

2015年曾因虚假宣传工商部门依法被罚110万元

2015年，“韩束晒美白”广告，因含有“越晒越白，越晒越润”等内容，宣称“韩束晒美白”产品能使皮肤越晒越白，经知名皮肤美容医院相关专家核实，目前皮肤美容业界没有发现任何成分可以起到在太阳下“越晒越白，越晒越润”的作用，皮肤越晒越白的宣传违反目前已掌握的科学常识。

同时，上海韩束化妆品有限公司也承认其“韩束晒美白”产品无法真正改善肤质、使皮肤越晒越白，而被工商部门依法被罚110万元，该案例还入围年度十大典型虚假宣传广告。

阿芙精油：

“全网销售第一”、“祛疤、消炎、杀菌”

2014年因虚假、高调宣传被罚16万元

阿芙化妆品涉嫌的虚假宣传主要指阿芙精油“全网销售第一”的高调宣传没有可靠数据做支持，产品中花材从国外进口的说明，也提供不了检验检疫证和报关单证明。

同时，阿芙精油宣传语中“调理”、“疤痕”、“消炎”、“杀菌”等字眼违反《化妆品标识管理规定》中化妆品标识不得标注明示或者暗示具有医疗作用的内容。

欧舒丹：

纤体产品并无纤体功效

曾在2014年因虚假宣传被罚45万美元

法国欧舒丹因有两款产品的广告宣传有纤体功效，被美国联邦贸易委员会(FTC)处以45万美元的惩罚，同时禁止该品牌未来再做虚假减肥广告。

欧舒丹某款紧致身体润肤乳，宣称有“纤体”功效，其说明中提到：“可令肌肤回复紧致平滑”，并称，“要达到最佳效果，可在需要收紧及结实的部位作重点按摩，例如大腿、臀部、腹部及胸部，可帮助肌肤有效收紧饱满。”等明显暗示该产品有纤体效果。

然而经临床验证，欧舒丹的某产品都没有达到广告中宣传的纤体功效，而且产品成分也无法验证具有纤体功效，宣传不属实。

倩碧

“可达至激光嫩肤的效果……”

在2014年因虚假宣传被罚40万欧元

倩碧焕颜活力光子嫩肤系列产品蓄意宣传与镭射手术的效果和价格差，误导消费者进行购买，要求其在60天内修改宣传内容，并罚款40万欧元。

图文无关，仅做品牌示例

该产品在国内有售，并被称为“光子小熨斗”，该系列产品在一些网页上的介绍里称，“不仅可以达至激光嫩肤的效果……和激光的疗程相比是1/20的价钱”。

佳洁士：

“只需要一天, 牙齿就真的白了”

2015年因涉嫌虚假宣称被罚款603万

2015年，佳洁士双效炫白牙膏因为宣称“只需要一天, 牙齿就真的白了”，涉嫌虚假宣称被罚款603万，这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。

佳洁士领罚单美白效果“P”出来？

“使用佳洁士双效炫白牙膏，只需一天，牙齿真的白了”，台湾艺人小S(徐熙娣)作为代言人，在镜头前唇红齿白、巧笑嫣然，你动心了吗？然而，根据上海市工商局的调查，画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。这一广告构成虚假广告，已被工商部门依法处罚款603万元。