本周，Lyst公布2020年第二季度全球最热门时尚品牌和单品榜单，Nike一跃成为榜一，而曾三度蝉联第一的Off-White位居第二，Gucci则是第三。出乎意料的是，大家熟悉的LV、Dior却榜上无名。

此外，贝嫂的美妆品牌进入中国，入驻天猫国际，而时装品牌却将缩小规模，削减品牌近五分之一的员工。不知贝嫂此次能否靠美妆扳回品牌连续12年亏本这一局？

Nike成今年第二季度最热门时尚品牌

本周，据LVMH投资的时尚搜索引擎Lyst公布的2020年第二季度全球最热门时尚品牌和单品榜单显示，Nike从上一季度的第三名攀升至第一，成有史以来首个登上榜首的非奢侈品牌。究其原因，该季度内，消费者对休闲服和运动服的需求增长了106%，同时与Dior合作的Air Jordan联名运动鞋也进一步推动Nike走向大热。

Nike成为榜一，而曾三度蝉联第一的Off-White位居第二，Gucci则是第三。

Lyst总结道，疫情影响始终显著，消费者开始追求舒适及中性的单品。

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Victoria Beckham美妆品牌登陆天猫

本周，英国设计师Victoria Beckham的自创美妆品牌Victoria Beckham Beauty宣布即将进军中国，并于7月28日正式入驻天猫国际，带着主打的八款产品正式上线。

Victoria Beckham本人也于7月27日与“淘宝一姐”薇娅进行直播连线，进行实时问答，以推广该品牌。

Victoria Beckham Beauty联合创始人兼首席执行官Sarah Creal表示，中国市场是品牌在全球范围内获得成功的重要一步，品牌已经开始准备双11和明年妇女节购物活动的相关项目。

Victoria Beckham裁员并缩减产品规模

贝嫂的美妆品牌进入中国，时装品牌却将缩小规模。

从2008年创立到现在，Victoria Beckham已经连续12年没有盈利，一共亏本4个亿。长期以来，贝嫂的设计一直被时尚圈人士批评缺乏创新，甚至有抄袭嫌疑，此外还因为价格过高，一直卖不动货。

受疫情对销售造成的不利影响，贝嫂决定削减品牌近五分之一的员工，裁员约20人。该品牌还计划缩减产品规模，将服装产量减少30％至40％，并增加牛仔、衬衫等产品线，以降低主线系列产品的平均售价。同时，其将更加专注于数字化以及直接面向消费者的销售方式，以期实现更精简、高效的运营模式。

值得一提的是，今年四月，贝嫂因为向政府申请20万英镑的企业无薪假补助惹来英国人的强烈反感。

乔丹体育起诉亚马逊销售AJ商品时标注“乔丹”

近日，乔丹体育向北京知识产权法院提起诉讼，指出酷买网和亚马逊在天猫、亚马逊等渠道销售Air Jordan品牌时标注了“乔丹”字样，侵害了乔丹体育就“乔丹”系列商标享有的专用权，故请求法院判决两案被告停止侵权、赔偿损失。

法院一审判决涉案行为不构成侵权，随后乔丹体育选择上诉，目前该案正在进一步审理中。

值得一提的是，今年4月8日，最高人民法院刚刚对于此前争议颇大的美国AIRJORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决，乔丹体育败诉，，商标和图形也被撤。

三宅一生停止运营男装系列

日本时装品牌三宅一生（Issey Miyake）宣布，旗下男装系列Issey Miyake Men将于2020年秋冬季度正式停业，目前正计划关闭直营门店及线上商城。品牌表示，这一决定是在疫情之前做出的，并非受到疫情影响。

维密母公司将裁员850人

维多利亚的秘密（Victorias Secret）母公司L Brands表示，为削减成本，计划削减15%的员工，约850个工作岗位，并将支付7500万美元的遣散费。其预计，通过裁员和削减库存等举措，每年将节省约4亿美元的开支。

2020年2月初，维密因经营不善被母公司L Brands以11亿美元的估值将55%的股权出售给美国私募股权机构Sycamore Partners，交易对价为5.25亿美元。

意想不到的是，已是低价“卖身”的维密，因为一场疫情却遭到了Sycamore“退货”，Sycamore Partners于4月22日告知维密的母公司L Brands将终止对维密品牌的收购交易，并向特拉华州法院提交了诉讼，称L Brands自3月份关闭其美国门店，让大部分员工停薪休假，同时未支付4月份租金，这些决定可能会损害维多利亚的秘密品牌，并违反了交易协议，因此寻求法院批准终止交易。

“卖身惨遭退货”，不久维密英国子公司宣布破产，但随后快时尚零售商Next随后宣布成为维密英国业务特许经营合作伙伴。

The Row正面临财务困境

据《WWD》报道，受疫情影响，由Ashley和Mary-Kate Olsen姐妹共同创立的极简主义品牌The Row目前正面临财务困境，目前该品牌已经裁撤了一半员工，未来可能会关闭其成立时间相对较短的男装生产线。目前，女装联合设计总监James Robinson和Anna Sophia Hövener以及男装设计师Paul Helbers均已离职，其他相关的设计、销售和开发职位也被砍掉一半。

对此，品牌向《WWD》发布声明称，“我们对The Row的未来感到无比兴奋，并且不会对那些关于我们业务的不实八卦发表评论”。

值得关注的是，The Row是已申请破产的Barneys百货最大的批发客户之一，是该商店第二大债务人，被拖欠的款项高达370万美元。

Stella McCartney将与LVMH合作推出眼镜

环保时尚品牌Stella McCartney宣布，与LVMH集团控股的眼镜制造商Thélios签订了一项长期合作协议，后者将负责为该品牌开发、制造和分销眼镜产品，首个系列预计于2021年春季发售。Stella McCartney表示，与Thélios的合作将延续品牌的环保理念，采用生物镜片生产，使碳排放减少40%。

值得关注的是，此前开云集团持有Stella McCartney公司持有的50%股权，双方于2018年3月28日正式签署协议结束16年的合作关系，Stella McCartney正式脱身云集团回归独立运营，从而使到这位英国设计师成为同名品牌的唯一持有者。

去年，Stella McCartney与LVMH结盟，未来将专注于中国等亚洲市场。

Celine首次在线发布男装系列

7月29日，LVMH集团旗下奢侈品牌Celine在线推出名为“The Dancing Kid”《跳舞的孩子》的2021年夏季男装系列，表达对TikTok视频的致敬，并展示了该平台如何成为时装秀的未来。

这一次，Hedi Slimane将秀场搬到了法国卡斯特雷特赛道之上，并邀请了六位艺术家参与到该系列的合作中。一个个EBOY和滑板少年身着闪闪发光的成衣走来，意味着Hedi Slimane拥抱年轻一代的决心。

Valentino发布2020秋冬女装广告大片

Valentino创意总监Pierpaolo Piccioli决定以#ValentinoEmpathy 为主题，为品牌拍摄2020秋冬系列女装广告大片，这一季创作总监 Pierpaolo Piccioli 邀请了一众品牌挚友在家中自行拍摄，中国演员舒淇、唐嫣、模特刘雯以及奥斯卡影后Gwyneth Paltrow等人都参与拍摄，拍摄地点则由参与者自行决定，并由其至亲好友掌镜拍摄，作为品牌对目前全球在抗疫期间保持社交距离这种新生活体验的一次反思。