现代人关于头皮秀发的困扰繁多，首当其冲的自然是脱发问题，早在2019年，国家卫健委就公布调查显示，我国脱发人群近年来直线上升，人数已超2.5亿，即平均每6人中就有1人有脱发情况，男性约1.63亿，女性约0.88亿，其中，我国35岁以下脱发人群占比63.1%。

引发脱发问题的主要症结在于健康的头皮，瘙痒、油腻、紧绷、敏感等头皮亚健康状态，也似乎成为人们一种生活亚健康状态的直接折射，面对日趋扩大的脱发人群，第一财经商业数据中心近日发布《2021国民头皮护理消费白皮书》，深度解读困扰当代人的“头等”大事。

熬夜作息不规律引起的头皮问题 是95后最普遍的脱发诱因

在脱发成因上，更多人将脱发困扰归咎于生活方式，而实际上，熬夜、不规律的作息是引起头皮问题、导致脱发的诱因。随着年龄的增长以及认知的加深，他们已经开始意识到头皮、毛囊不健康是脱发的根本原因。

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油腻和发量相关困扰是当下网友最普遍的头皮及头发问题，除此之外，头皮瘙痒、干燥紧绷、敏感等头皮不稳定状态，也成为人们关注头部健康的主要秀发问题。

近九成网友关注头皮问题 四成网友会做定期护理

数据显示，当代国民开始聚焦深层头皮问题，近九成消费者都同时存在头皮及头发的相关问题。为拥有高颜值的外表，近八成消费者都较为关注秀发的健康，超三成消费者已经养成经常关注头皮及发质变化的习惯，四成消费者更是会去定期护理自己的秀发。

头部护理依旧停留在“清洁” 洗发水消费占比最高

大多数消费者，对头皮“护理”的认知依旧停留在清洁第一步，并没有特别意识到头皮的肌肤也需要像面部肌肤一样细心呵护，而头皮护理先锋大多来自女性及一二线城市消费者。

在线上头皮健康护理产品里，洗发水是消费占比最高的，其次是精华营养液，同比增速最快的头部护理品TOP3分别是头皮预洗、精油及安瓶。

95后偏爱防脱 抗氧化等小众护理需求大于去屑、控油

相比于功能需求集中的年长人群，年轻代90后、95后则对头皮产品的功能需求更多元化，他们不仅用自己的消费行动展示自己对脱发的焦虑。相比80后80前更关注的功能性产品，如控油、去屑等，90后95后更关注抗氧、抗老、头皮清洁等新颖的头部护理理念。

95后选择产品更为“理性” 功效、成分配方最为关注

在购买头部护理品时，除了探索产品功效和口碑，产品功效、配方、成分等成为95后关注的重点，他们再选择产品时尤为“理性”，会科学理性的选择最优成分，并多方比价后选择最佳促销折扣。

80前人群已经放弃发量少的挣扎 95后更关注打造蓬松浓密发量

调查数据显示，80前人群似乎已经陆续放弃发量少的挣扎，95后浓密发量的需求则显的更为强烈，尤为在乎发量的饱满，对发量少和脱发的情况更为焦虑。相比80前后人群，95后脱发情况并非十分严重，对他们而言，最在乎的是发量少、不足以修饰脸型，以及发缝明显和发际线后移的困扰。

95后在选择防脱、育发、固发产品时，会选择育发产品来提升发量，同时还更倾向于用蓬松丰盈产品，来打造视觉上更加浓密饱满的发量。

头皮营养液会成为头皮护理品第一站，更为高阶、升级的安瓶类产品近年来热度也在不断上升，不仅深受95后青睐，也成为85后及90后进阶人群的追捧。